户外广告

实体店指引标识

派单

异业联合宣传

广场路演

小区推广

邮件、短信群发

户外广告

　　1 操作要点

　　尽量刊登在所在商场或购物中心的正门口醒目位置

　　如果实体店靠里或偏角落的，还要另外在实体店所处位置附近的入口处刊登户外广告

　　户外广告以品牌形象宣传为主，设计美观、大方，在符合公司VI体系要求的前提下与周围颜色反差大，够醒目

　　要经常巡视户外广告的照明情况，发现问题及时处理

　　2 优势

　　户外广告对路过的消费者有一定强迫诉求性质的广告效应

　　户外广告由于处于商场外立面，因此可以在消费者还没有形成明确购买标的的时候争取消费者光顾

　　户外广告能起到为实体店指引的作用，使消费者方便找到专卖店

　　3 劣势

　　户外广告费用高昂

　　好的广告位不容易获取

实体店指引标识

　　1 招牌

　　招牌应该使用LOGO及VI标准色

　　应根据招牌尺寸大小进行长宽以及宽长方向的招牌设计

　　招牌视野要好，前方无遮挡物

　　2 横幅

　　横幅必须整洁，拉的时候绷直，避免起皱

　　横幅不能遮挡招牌位置，可略低于招牌悬挂

　　横幅的字体不宜过小，内容不宜过多，否则顾客很难看清

　　3 X展架

　　X展架可放置于店门口醒目位置，多用于促销告知和主力产品介绍

　　X展架不得占用主要通道位置，避免造成顾客进门的不便

　　4 可移动灯箱

　　可移动灯箱一般应放置于店外转角处或主要通道口，用于吸引顾客注意到实体店

　　有条件的连锁店应争取将可移动灯箱放置于楼层扶梯口或入口附近，起到指引作用

　　可移动灯箱的光源应保持明亮度，光源损坏时应立即更换，以免造成破败印象

　　5 吊旗

　　吊旗应有序吊放，不能杂乱无章或随意吊放

　　吊旗内容应简洁，字体不宜过小

　　吊旗的颜色应与实体店整体颜色协调，不宜反差过大

　　6 海报

　　海报应该用有机玻璃夹板固定进行安装，不应随意黏贴

　　海报内容应该及时更换，避免内容陈旧和图片发黄

　　海报的安装高度应与人眼平视高度适宜

　　7 广告灯箱

　　商场内部一般有不少灯箱位出租，连锁店应争取到好的位置刊登广告

　　广告灯箱设计时应有实体店地址及方向指引

　　广告灯箱的画面应该要勤换，给予顾客新鲜感

　　广告灯箱除了集客用途，还应该适时配合促销方案

　　8 包柱广告

　　某些商场内有包柱广告，且一般都处于比较醒目的位置，应该争取到好的位置刊登广告

　　利用包柱广告用来做品牌形象和指引用途

　　包柱广告应该注意包柱的高度应上到顶，下到地，否则视觉上很难看

　　9 地贴

　　由于容易磨损导致形象不佳和难以清洁，地贴不宜做在店内　某些商场可以允许地贴这种广告方式，在主要通道做地贴，可以起到指引作用

　　地贴的质量一定要好，否则短时间内就会磨损

　　地贴的设计最好用箭头指明连锁实体店的方向，起到引导顾客至实体店的作用

派单

　　1 派单的对象

　　派单的对象尽量指向是有购买需求的顾客

　　在异业联合促销中派单的效果会更好

　　2 派单的地点

　　所在商场的主要通道口

　　商场大门口

　　商场侧面入口

　　广场路演时派单

　　异业合作时在合作单位放置DM单张

　　3 DM单张的内容

　　促销广告

　　DM单可做现金券使用

　　DM单具有折扣功能

　　凭DM单可领取小礼品

异业联合宣传

　　1 异业联合宣传的定义

　　与其他行业的公司或单位合作，设计适合彼此合作的方式，互相利用彼此的顾客宣传或促销

　　2 异业联合宣传的对象

　　非直接竞争的上游商品经营者

　　占据优秀位置的实体店，如商场入口、楼层入口、主通道口或连锁店所在位置的前端实体店

　　拥有大量目标顾客的公司拥有大量顾客的公司，如商场、百货、超市

　　非常知名的企业，如麦当劳、KFC

　　3 异业联合宣传的方法

　　互相放置宣传单张宣传自己的促销

　　互相放置展架甚至海报作为固定宣传合作对象

　　买合作单位的产品送连锁店的现金优惠券或折扣券

　　低毛利提供赠品给予合作单位，做为合作单位促销中的赠品提供方，但要控制好用途

　　选择产品有吸引力的公司，将其产品做为连锁店促销的赠品，前提是在对方的顾客中宣传本店

　　买双方的产品互相送现金优惠券或折扣券

　　给予合作方一定的费用，在合作方放置宣传品

　　4 异业联合宣传的注意事项

　　监控合作方的宣传品是否发放，宣传广告是否刊登

　　提供赠品时，要督促对方提供赠品登记表，记载顾客姓名、联系方式和购买状况

　　提供赠品的情况只适用于拥有大量顾客或大量目标顾客的公司

广场路演

　　1 广场路演的内容

　　产品功能展示

　　促销活动配合

　　派发DM单张

　　制造吸引眼球的活动，如拍卖、表演、现场问答赠送小礼品等活动

　　现场展架、横幅、看板等宣传品展示

　　2 广场路演适用的情况

　　新店开业

　　大型节假日

　　新产品推广

　　总部举办的主题活动

　　特价消化滞销品

　　新装修后开业

　　3 广场路演的注意事项

　　与商场搞好公关关系，取得较低场地价格

　　注意路演中的商品安全和现场秩序维护

　　注意在路演举办前应取得城管许可

小区推广

　　1 小区推广的方式

　　与广场路演类同，只是将场地搬到目标顾客集中的小区内进行

　　与物业公司合作，向目标客户投递宣传品

　　2 小区推广的注意事项

　　小区路演应注意取得物业管理公司许可

　　与物业公司合作时投递宣传品时，应注意宣传品应具有回执性，即顾客持该宣传品到门店购买商品能获得更多的优惠或礼品

邮件、短信群发

　　1 日常销售时注意获取顾客邮件地址、手机号码

　　通常可以在赠品促销时用赠品登记表获取顾客信息

　　顾客要求送货上门时，可以获得顾客的手机号码

　　通过朋友或其他关系获取目标顾客邮件地址和手机号码

　　2 有较大优惠促销时对目标顾客进行邮件和短信群发，已消费的顾客虽然再次购买的几率低，但是其可以将松下的优惠介绍给其亲友。

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