品牌管理部的五大任务
2021年01月30日 | 作者: | 评论：0人 | 浏览:1124
前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察，当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物，自然想把品牌部搞好，但是如何下手，确实遇到了问题。首先讨论到是否把市场部一部分工作接过来，比如广告，或某一品牌产品的销售。总裁摇头。因为市场部有销售任务，投...
品牌竞争的终点是产品火拼
2021年01月30日 | 作者: | 评论：0人 | 浏览:1029
当下，“品牌”俨然成了全世界范围内无可救药地流行的最时髦词汇，似乎谁不谈品牌就一定是几千年前的出土文物一般out了。国家言必称国家品牌营销是有必要的，企业言必称品牌是对的，媒体言必称品牌也是没错的，消费者迷信品牌更是消费理念日趋成熟的标志之一。于是乎，各大企业无不拼足了劲头在全力打造“品牌”，以图在...
如何打造长期品牌价值
2021年01月30日 | 作者: | 评论：0人 | 浏览:1095
品牌价值深化之路——纵向一体战略的市场价值纵向一体战略的战术效应任何企业及品牌必须在纵向的经营和市场营销中形成持续的突破力，从广义上讲，这种突破力表现为价值的进化，而从实际的市场及消费效用上讲，即就是对品牌效用在实际顾客消费中的极致追求。这种追求的核心意义在于从纵向的层面抽丝剥茧般地探究顾客消费的现...
一个靠“收买人心”赚钱的故事：抓住了人的欲望，等于抓住了人心
2021年01月30日 | 作者: | 评论：0人 | 浏览:1091
创业、做生意，善于“收买人心”，让员工死心塌地卖命，赚钱不难。有一个典故很难说明“收买人心”的重要性：春秋时的军事家吴起爱兵如子，有一个士兵生脓疮，吴起亲自为他用嘴将脓吸干净。士兵的母亲听说这件事后，难过得哭了。有人问他：“吴将军爱惜你的儿子，这是好事，你为什么伤心呢？”母亲说：“吴将军也曾为我丈夫...
