我们先了解一下企业文化与品牌文化对企业的影响。

企业文化决定公司可以走多远！

企业文化是指企业的内在、核心理念、素质文化、内心活动等，用来管理企业的一种文化。

企业的成败在于策略实施的过程，企业文化让策略实施变得简单。

企业文化包含：企业使命、企业愿景、企业章程、企业精神、核心价值观、经营理念、服务理念等。

品牌文化是指品牌（企业或产品）在消费者心中的印象、价值体现、社会影响力等。

如果把企业比作一个人，企业文化就如一个人学识一样，品牌文化就是通过学识表现出来的言谈举止。

以前由于商品稀缺我们只关注商品的数量，如今我们认识到商品的质量是我们选择的代表，今天在相同质量的产品可选择非常多，我们选择更有文化内涵的产品，我们更关注商品的品牌文化和价值。

品牌文化包含：品牌特色、品牌口号、品牌故事、品牌使命、品牌愿景等。

企业文化、品牌文化不是一成不变的，可以根据企业的发展阶段做调整。

阿里巴巴集团的文化

阿里巴巴集团企业使命：让天下没有难做的生意。

使命，如带兵打仗整个军队的信念一样，有了这个信念，每个人才知道我们为什么要拼命，为的是天下安定？为的是百姓父母过上安稳的日子？还是为的是自己过上更好的生活？这个使命，必须是全员认可的，切要深刻在骨子里面的信条。

阿里巴巴集团企业愿景：我们旨在构建未来的商业基础设施。我们的愿景是让客户相会、工作和生活在阿里巴巴。我们不追求大，不追求强；我们追求成为一家活102年的好公司。

一个宏伟的愿景、目标，让参与的所有人有奋斗的方向。

阿里巴巴集团旗下的淘宝网品牌愿景：希望能够成为一个消费者购物的天堂。

品牌文化与企业文化，有的时候是不需要分的特别清楚，可以相同可以融合，有的企业既是品牌。

文化定位以后，关键在于让全员与企业文化高度融合。

华为、腾讯、京东、百度等成功的企业都有自己独特的中国企业文化。

企业文化的终极体现方式

全员价值观一致，当某个解决问题的方式方法可以反复的解决某些问题时，那么这个解决问题的方法被全员认可，被视为理所当然。它在刚开始被使用的时候也只是领导人的推论或价值观假设，经过多次实践被定为不容置疑的真理，而这也会潜移默化影响后来所有人，形成全员价值观一致的企业文化。

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